SVP Consulting — merk, positionering & de bedrijfssite
Merk, strategie en de bedrijfswebsite voor een Antwerps AI-adviesbureau met twee PhD’s — een snelle SEO-pilot die het domein vanaf dag één vasthield, en het maatwerk WebGL-flagship dat svp-consulting.ai nu in productie draait — alles van begin tot eind door één designer
- Probleem
- Een Antwerps AI-adviesbureau met twee PhD’s leek op elke andere speler in een sector waar Gartner verwachtte dat ~30% van de GenAI-pilots na de PoC-fase zou sneuvelen
- Inzicht
- De enige positie die geen opgeschaald bedrijf kan kopiëren, is senior-only uitvoering — ‘de PhD’s zijn het team’ zichtbaar maken
- Oplossing
- Ik bouwde het merk (data-als-deeltjes ‘Slipstream’), een strategisch lean canvas en 2 sites: SEO-pilot + WebGL-flagship
- Resultaat
- Volledig opgeleverd: het viertalige flagship (EN/FR/NL/DE, WCAG 2.2 AA) draait nu in productie op svp-consulting.ai, in de plaats van de pilotsite die het domein vindbaar hield tijdens de bouw — het hele traject van begin tot eind door één designer
Één designer loodste een AI-adviesbureau met twee PhD’s van blanco pagina naar live merk en gelanceerde website
SVP Consulting is een PhD-geleid, senior-only AI & data-sciencebedrijf in Antwerpen dat de Benelux bedient in farma, halfgeleiders, biotech en consumentenintelligentie. Het werk omspande drie verbonden lagen: merkstrategie en -identiteit, een onderbouwde analyse van de Belgische AI-consultingmarkt, en twee websites die het merk effectief live brachten.
De flagship hero — ‘Van data naar beslissing, sneller.’
AI begrijpelijk maken — van data naar beslissing, sneller
In een categorie waar elke concurrent ‘AI-expertise’ verkoopt, had een bedrijf met twee PhD’s een positie nodig die het zelf kon bezitten
De opdracht had drie taken in volgorde van urgentie: een onderscheidend merk in een look-alike-categorie, een geloofwaardige zoekbare site snel (er kwamen al klanten binnen), en een flagship dat paste bij een senior-only aanbod. Daaronder lag de echte vraag — waarom jullie, en niet de tien andere AI-bureaus in België?
Een onderbouwde marktanalyse bracht het duurzame antwoord naar boven: Gartner voorspelde dat tegen eind 2025 ongeveer 30% van de generatieve-AI-projecten na de proof of concept zou worden stopgezet. De enige positie die een boutique met twee PhD’s geloofwaardig kan claimen, is senior-only uitvoering — de PhD’s zijn het team — zichtbaar gemaakt tegenover een sector die projecten met junioren bemant.
Strategie eerst: één inzicht, één metafoor, één tegenstander
Het merk werd getest op één lean canvas voordat er visuals kwamen — onderbouwde marktanalyse, een gevalideerd concurrentielandschap, persona’s en geprioriteerde kansen. De positionering volgde uit het onderzoek, niet uit gevoel: senior-only, productiefocus, niche-diepte.
Het anti-merk werd vroeg benoemd — black-box AI, slidedecks bemand door junioren, pilottheater — en elke latere keuze stuurde daar bewust van weg. De organiserende metafoor, data als snel bewegende deeltjes plus snelheid (de ‘Slipstream’), droeg tegelijk beide kanten van de belofte en gaf de identiteit iets om te doen, niet alleen om er goed uit te zien.
De PhD’s zijn het uitvoeringsteam en maken AI begrijpelijk — een structurele positie die concurrenten niet kunnen kopiëren zonder te krimpen
De metafoor werd een live deeltjesveld, geen statisch logo
Een lowercase cursief svp.-woordmerk — snel, voorwaarts geleund, met het accentpunt als deeltje. Één signatuur-gradient over vier merkkleuren (blauw #1661FE, paars #9524DF, oranje #FD8F00, rood #F60000) op bijna-zwart #050507, spaarzaam ingezet als het enige toegestane kleuraccent. Schone humanistische neo-groteskletters beargumenteren het leesbaarheidsbeginsel tegenover het technische lawaai van het genre.
Slipstream gerealiseerd — het kinetische merk rijdend over de expertisecluster
Op het flagship werd de metafoor een WebGL curl-noise deeltjesveld: gloeiende deeltjes in de merkkleuren trekken langs de as van de staart van de svp., met de scrollsnelheid als gaspedaal — sneller scrollen, langere warp-staarten. Het centrale idee van het merk uitgedrukt als beweging.
Twee websites voor twee taken — snel lanceren, dan mooi lanceren
De pilootsite loste snelheid op: een no-code Tilda-build, vanaf dag één SEO-first (title, meta, Open Graph, canonical, indexeerbaar) zodat het nieuwe domein direct vindbaar was terwijl het flagship werd ontworpen — ‘Artificial Intelligence meets business.’
Pilootsite — snel en vindbaar
Flagship — aanpak over het deeltjesveld
Het maatwerk flagship maakt het merk tot een beleving: scroll-gedreven storytelling over het paginabrede Slipstream-veld, viertalig EN/FR/NL/DE met per-locale SEO-heads, hreflang en JSON-LD, WCAG 2.2 AA met reduced-motion-terugvalopties, en een React + Vite / Express + Postgres-build met geharde beveiliging en een GDPR-conforme contactflow die de toestemming bewaart. Design en art direction door mij, gebouwd met Claude Code.
Responsief flagship op 390px
Live — het flagship in productie op svp-consulting.ai
Drie discussies met de CEO, en ze winnen
De eerste beslissing was opschrijven wat het merk niet mocht zijn: blackbox-AI, met juniors bemande slide decks, pilottheater. Het anti-merk vroeg benoemen gaf elke latere keuze iets om van weg te sturen, en dat weerhield een boutique in een look-alike categorie ervan samen te vallen met hetzelfde blauwe-gradiënt consultancysjabloon als alle anderen. De positionering kwam uit een geverifieerde marktlezing en niet uit een workshopstemming, want Gartner verwachtte dat ongeveer 30% van de generatieve-AI-projecten na de proof of concept zou worden stopgezet. Dat wees op de ene claim die twee PhD’s geloofwaardig kunnen maken: senior-only uitvoering, tegenover een veld dat projecten met juniors bemant.
De migratie weg van de pilot is de beslissing waarvoor ik moest pleiten. De Tilda-build deed zijn werk, binnen dagen live en een vindbaar domein vasthoudend terwijl de echte site ontworpen werd, maar een no-code pilot is de verkeerde langetermijnbasis voor een Europese klantgerichte site. Dat heb ik beargumenteerd in plaats van een werkende site vanzelf definitief te laten worden. De CEO en ik waren het aanvankelijk niet eens. Het vlaggenschip bestaat omdat die discussie gewonnen is: een custom React- en Vite-build met SEO-heads per taal in vier talen, hreflang, JSON-LD en WCAG 2.2 AA.
Twee andere meningsverschillen liepen hetzelfde af. De CEO wilde aanvankelijk helemaal geen contactformulier op de site. Ik heb het er weer in gepleit, en het is opgeleverd als een GDPR-conforme flow die toestemming vastlegt, en dat is het verschil tussen een site die rankt en een site die converteert. Waar de voorkeur uitging naar iets visueel veiligers, drong ik aan op de gedurfdere, complexere build die de Slipstream-identiteit werkelijk nodig had. Die posities vasthouden tegenover de opdrachtgever, en van gedachten doen veranderen in plaats van simpelweg mee te bewegen, is het deel van dit project waar ik als eerste naar zou wijzen.
Volledig opgeleverd — het flagship draait nu svp-consulting.ai, van begin tot eind door één designer
Twee sites gelanceerd voor twee taken, en de cirkel is rond — de pilotsite maakte het nieuwe domein binnen enkele dagen vindbaar en gaf svp-consulting.ai daarna door aan het maatwerk WebGL-flagship dat het nu in productie draait, viertalig en WCAG 2.2 AA. De positionering is onderbouwd en verdedigbaar in een echt verkoopgesprek, en de hoogste-ICE-groeikans (het embedded-engineer-model) is de letterlijke uitdrukking van de merkmissie — strategie en merk wijzen in dezelfde richting.
Het sterkste signaal dat de positionering echt is: de merkbelofte en de geprioriteerde zakelijke kans zijn dezelfde zet
Bronnen
- Gartner (2024). 30% of generative-AI projects will be abandoned after proof of concept by end of 2025. — analistenprognose, niet peer-reviewed
