SVP Consulting — marque, positionnement & deux sites livrés
Marque, stratégie et deux sites web livrés pour un cabinet de conseil en IA anversois dirigé par deux docteurs en sciences — un pilote SEO rapide qui a tenu le domaine dès le premier jour, et le flagship WebGL sur mesure qui fait désormais tourner svp-consulting.ai en production — le tout de bout en bout par une seule designer
- Problème — Un cabinet de conseil en IA à Anvers, dirigé par deux docteurs en sciences, ressemblait à chaque concurrent dans un secteur où ~30 % des projets pilotes GenAI meurent après la PoC
- Insight — La seule position qu’aucune grande entreprise ne peut copier est la livraison senior-only — rendre lisible l’idée que « les docteurs sont l’équipe »
- Solution — J’ai construit la marque (données-comme-particules « Slipstream »), un lean canvas stratégique et 2 sites : pilote SEO + flagship WebGL
- Résultat — Livré intégralement : le flagship quadrilingue (EN/FR/NL/DE, WCAG 2.2 AA) tourne désormais en production sur svp-consulting.ai, à la place du pilote qui gardait le domaine trouvable pendant la construction — tout le parcours de bout en bout par une seule designer
Une seule designer a conduit un cabinet IA à deux docteurs de la page blanche à la marque en ligne et au site livré
SVP Consulting est un cabinet boutique en IA & data science à Anvers, dirigé par des docteurs et composé exclusivement de seniors, qui sert le Benelux dans les secteurs de la pharma, des semi-conducteurs, de la biotech et de l’intelligence consommateur. Le travail a couvert trois couches interdépendantes : stratégie et identité de marque, une lecture vérifiée du marché belge du conseil en IA, et deux sites web qui ont rendu la marque publique.
Le hero du flagship — « De la donnée à la décision, plus vite. »
Rendre l’IA lisible — de la donnée à la décision, plus vite
Dans une catégorie où chaque concurrent vend de l’« expertise IA », un cabinet à deux docteurs avait besoin d’une position qu’il pouvait véritablement détenir
La mission comportait trois enjeux par ordre d’urgence : une marque distinctive dans une catégorie homogène, un site crédible et visible sur les moteurs de recherche rapidement (des clients arrivaient déjà), et un flagship à la hauteur d’une offre senior-only. Derrière se cachait la vraie question — pourquoi vous, et non les dix autres cabinets IA en Belgique ?
Une analyse de marché vérifiée a fait émerger la réponse durable : environ 30 % des projets pilotes d’IA générative sont abandonnés après la preuve de concept (Gartner). La seule position qu’un cabinet à deux docteurs peut crédiblement détenir est la livraison senior-only — les docteurs sont l’équipe — rendue visible face à un secteur qui met des juniors sur les projets.
La stratégie d’abord : un seul insight, une seule métaphore, un seul adversaire
La marque a été testée sur un seul lean canvas avant tout visuel — analyse de marché sourcée, paysage concurrentiel vérifié, personas et paris priorisés. Le positionnement a découlé de la recherche plutôt que de l’intuition : senior-only, axé sur la production, ancré dans la niche.
L’anti-marque a été nommée tôt — IA boîte noire, présentations PowerPoint staffées de juniors, théâtre du pilote — et chaque choix ultérieur s’en est éloigné. La métaphore organisatrice, la donnée comme particules en mouvement rapide et la vitesse (le « Slipstream »), portait simultanément les deux volets de la promesse et donnait à l’identité quelque chose à faire, pas seulement une apparence.
Les docteurs sont l’équipe de livraison et rendent l’IA lisible — une position structurelle que les concurrents ne peuvent pas copier sans se réduire
La métaphore est devenue un champ de particules vivant, pas un logo statique
Un logotype svp. en italique minuscule — rapide, penché vers l’avant, avec le point d’accent comme particule. Un seul dégradé signature sur quatre teintes de marque (bleu #1661FE, violet #9524DF, orange #FD8F00, rouge #F60000) sur un quasi-noir #050507, utilisé avec parcimonie comme la seule touche de couleur autorisée. Une typographie néo-grotesque humaniste propre argumente le principe de lisibilité face au bruit technique du genre.
Slipstream réalisé — le logotype cinétique traversant le cluster d’expertise
Sur le flagship, la métaphore est devenue un champ de particules WebGL en curl-noise : des particules aux couleurs de la marque dessinent des traînées lumineuses le long de l’axe du jambage descendant du svp., avec la vitesse de défilement comme accélérateur — plus le défilement est rapide, plus les traînées de distorsion sont longues. L’idée centrale de la marque exprimée en mouvement.
Deux sites pour deux missions — livrer vite, puis livrer beau
Le site pilote a résolu la vitesse : une construction no-code Tilda, SEO-first dès le premier jour (title, meta, Open Graph, canonical, indexable) pour que le nouveau domaine soit immédiatement trouvable pendant que le flagship était conçu — « Artificial Intelligence meets business. »
Pilote — rapide et trouvable
Flagship — Approche sur le champ de particules
Le flagship sur mesure transforme la marque en expérience : storytelling au défilement sur le champ Slipstream pleine page, quadrilingue EN/FR/NL/DE avec des en-têtes SEO par locale, hreflang et JSON-LD, WCAG 2.2 AA avec des replis reduced-motion, et une architecture React + Vite / Express + Postgres avec une sécurité renforcée et un flux de contact conforme au RGPD qui conserve le consentement. Design et direction artistique par moi, construit en binôme avec une IA.
Flagship responsive à 390px
En ligne — le flagship en production sur svp-consulting.ai
Livré intégralement — le flagship fait désormais tourner svp-consulting.ai, de bout en bout par une seule designer
Deux sites livrés pour deux missions, et la boucle est bouclée — le pilote a rendu le nouveau domaine trouvable en quelques jours, puis a passé svp-consulting.ai au flagship WebGL sur mesure qui le fait tourner en production, quadrilingue et WCAG 2.2 AA. Le positionnement est vérifié et défendable dans une vraie conversation commerciale, et le pari de croissance à ICE le plus élevé (le modèle d’ingénieur embarqué) est l’expression littérale de la mission de la marque — stratégie et marque pointant vers la même chose.
Le signal le plus fort que le positionnement est réel : la promesse de marque et le pari business priorisé sont le même mouvement
Sources
- Gartner (2024). 30 % of generative-AI projects will be abandoned after proof of concept by end of 2025. — prévision d’analyste, non validée par les pairs
